Entre art, humour et démesure
Depuis sa création, la maison Jacquemus ne cesse de nous surprendre avec ses campagnes publicitaires audacieuses. Simon Porte Jacquemus, le fondateur, a su imposer son univers dans ses campagnes avec toujours une touche d'humour. Avec Jacquemus, la mode ne se contente pas de défiler, elle s'invite sur Instagram, dans nos rues et même dans nos rêves. Retour sur quelques campagnes marquantes qui ont fait sensation.
Qui pourrait oublier la vidéo du sac « Bambino » roulant seul sur une route vide ? Une mise en scène aussi simple que brillante qui nous a tous fait sourire. Certains y ont vu un clin d'œil aux road movies, d'autres une métaphore sur l'indépendance... mais au fond, on voulait juste savoir où ce sac partait sans nous (et pourquoi on n'était pas invité au voyage). Ce sac n'étant qu'une vidéo réalisée par une réalité virtuelle, elle a quand même fait réagir tout le monde sur les réseaux sociaux.
En juillet 2024, il a ajouté une nouvelle corde à son arc en réalisant son tout premier clip publicitaire, une œuvre célébrant sa collaboration avec le géant du sport, Nike, s'intitulant « Paris JTM ». Jacquemus réalise une parade haute en couleur dans les rues de Paris sous le soleil, réunissant une quarantaine de personnalités iconiques. Imaginez Juliette Binoche croisant Serena Williams, tandis que le rappeur Tiakola échange des pas de danse avec le danseur étoile Guillaume Diop.
Une première pour Jacquemus dans le monde de l'audio-visuel qu'il a lui-même soulignée sur Instagram, avouant que c'était la première fois qu'il réalisait entièrement un film. Un peu comme si James Cameron décidait de tourner son premier court-métrage sur TikTok... mais avec des sacs de luxe.
Si Jacquemus excelle dans l'art des campagnes visuelles, il est aussi passé maître dans celui du teasing. Avant chaque grand défilé ou lancement de collection, la marque distille des indices sur Instagram, créant un véritable suspense pour ses fans. Qui se souvient du mystérieux camion rose qui sillonnait Paris avant le show ? Une publicité roulante qui a fait parler tout le monde avant même que l'on sache de quoi il s'agissait.